2019年新零售線上線下融合

2018年，各大電商平臺布局新零售依舊火熱，酒類企業與電商平臺的合作也越來越密切，酒類電商發展逐漸趨于理性。

 

面對線上線下融合發展的趨勢，酒仙網董事長郝鴻峰曾在2018年11月舉行的“2018中國酒業新零售大會中”說：“進入2019年，酒類電商企業或許會加速線下的布局，將線上線下渠道更進一步融合。未來，將逐漸取代現有的‘夫妻店’等傳統小零售商。”

 

2018年10月18日，1919公告披露獲得阿里巴巴集團20億戰略投資，阿里巴巴持股約29，成為1919二大股東。此次C輪融資后，1919估值達到70億元，酒類新零售獨角獸就此誕生。

 

早在2018年3月21日，阿里旗下的盒馬鮮生就與1919酒類直供簽署新零售戰略合作協議，這為雙方的合作打下了基礎。

 

阿里與1919的合作，重構了線上線下買酒場景，打造“智慧門店”項目，通過全域消費者鏈接和運營，沉淀消費者資產和數據，實現門店體驗升級、消費體驗創新，支撐1919交易規模的持續增長，同時也為消費者提供更加快捷便利的購酒體驗。

 

阿里巴巴集團新零售研究主任崔瀚文表示，原來的B2C在向C2B轉型，消費方式會逆向地牽引整個生產的變革，新零售將向更為終端、更為具體化的消費需求靠攏。

 

整體來看，2018年酒類電商平臺發展理性平穩，線上線下的融合成為一個主要的趨勢，2019年酒類電商平臺在這方面的動作或將加強，競爭更激烈。

 

綜合類電商平臺在2018年也動作頻頻。

 

據中華全國商業信息發布的《2018上半年快消品B2C市場分析》顯示，京東在白酒、啤酒、葡萄酒三大酒品類的市場銷售份額均為一，這也意味著從2015年起，京東連續三年成為酒品類大零售商。這與京東不斷開拓、發展酒水領域不無關系。

 

天貓酒水也是在不斷加強與酒企的合作，完善消費者購物體驗。

 

據了解，茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒、青島啤酒、張裕、勁牌、古越龍山等酒類企業均在天貓上建立了各自的官方旗艦店。

 

例如，在2018年天貓雙11之際，青島啤酒除了推出經典1903“十年之交”天貓定制鋁瓶外，還為年輕消費者特別定制了一款限量版“夜貓子啤酒”，受到了年輕消費者的好評。

 

2018年5月，洋碼頭海外旗艦店在蘇寧海外購頻道上正式上線運營。

 

蘇寧易購方面表示，此次與洋碼頭達成戰略合作，可以發揮雙方資源優勢，給中國消費者提供海外商品，讓消費者足不出戶就能購買到世界各個產區的進口葡萄酒與洋酒，再結合蘇寧易購打造的9大品牌館，提升了消費者的購物體驗。

 

除了開拓海外渠道，蘇寧易購還在平臺上開設了茅臺、五糧液等品牌的自營店，讓消費者夠擁有更多的購物選擇。

 

2019年，京東、蘇寧、天貓等綜合電商平臺，與酒類企業的合作將成為常態。

 

此外，綜合類電商平臺或將繼續深化酒類國際渠道的發展，進一步為消費者提供質優價廉的進口酒產品。

 

1月1日，《電子商務法》正式實施?！峨娮由虅辗ā返某雠_，對規范電子商務行為、保護消費者權益、引導電商行業持續健康發展有重要意義。

 

此外，2019年5G將進入試運營階段，這對于電商的移動端來講，無論是在速度、還是視覺體驗上，都將為消費者帶來更多的購物體驗。

 

總體來看，線上線下融合、多渠道結合或將成為新一年各大電商著力發展的方向。

 

 

 

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